Da 20 anni le tazze di Starbucks cambiano colore per festeggiare il Natale un rituale molto amato e atteso dai clienti che anticipa l’arrivo delle feste.

Questa iniziativa ha fatto il suo debutto nei negozi nel 1997, e negli ultimi anni queste tazze hanno fatto parlare molto di loro anche per le critiche di molti cattolici conservatori che non amano vedere i brand associarsi cosi fortemente al Natale, mandando segnali di consumismo rispetto all’importanza della ricorrenza dell’evento cristiano fine a se stesso.

Le discussioni sulla cristiana buona fede delle coppe stagionali di Starbucks sembrano essersi intensificate durante la campagna presidenziale del 2016, quando le tensioni politiche e sociali si sono intensificate in molte aree della vita americana e tutto veniva politicizzato. Trump le ha fortemente criticando minacciando di togliere la locazione alla società nella sua Trump Tower.

“I guarantee if I become president, we’re going to be saying ‘Merry Christmas’ at every store,” he had said.

Tutto questo perché l’anno prima, nel 2015, Starbucks aveva annunciato che avrebbe rimosso i tradizionali simboli delle festività, come le renne e gli alberi di Natale e la parola Christmas dalle sue coppe natalizie in favore di un design rosso più minimalista.

In una dichiarazione rilasciata all’epoca, la società ha detto che voleva

“creare una cultura di appartenenza, inclusione e diversità” e significava che le tazze erano un invito per “i clienti a raccontare le loro storie di Natale a modo loro, con una tazza rossa che imita una tela bianca. ”

Quest’anno le critiche si sono intensificate ancora di più  quando il primo novembre per l’uscita della tazza che a detta di Buzzfeed e molti altri media è un “omaggio” all’omosessualità.

Due mani che si stringono, con un cartoon design che a detta di molti critici fa intendere che siano dello stesso sesso, e un video dove due ragazze sembrano baciarsi. Il video proclamava il messaggio:

“the holidays mean something different to everyone.”

Il rosso sparisce quasi del tutto sostituito per la prima volta dal bianco a fare sfonda a illustrazioni, questo per permettere alle persone di colorarlo come vogliono, ispirandosi al libro da colorare per i bambini.

“Invitiamo tutti a colorare le vacanze in un modo che sia significativo per loro”, ha dichiarato Leanne Fremar, direttore creativo esecutivo di Starbucks.

Molti design delle tazze passate erano scomparsi ma sono stati riportati alla luce grazie alla designer Sandy Nelson, un’allieva di Starbucks, che ha nascosto una serie di queste tazze, collezionandole insieme ad altri artefatti dei suoi 14 anni di lavoro nello Starbucks Creative Studio. Proprio la sua tazza fu scelta per prima dall’azienda,

“Era agosto, e avevo appena iniziato a lavorare con la compagnia”, ha detto Nelson. “Stavamo lavorando su un progetto creativo sulle vacanze natalizie e c’erano cento tazze appese al muro. Poi arrivò Howard [Schultz], li guardò tutti e scelse il mio disegno. Non potevo credere che il mio fosse stato scelto. ”

Quella prima tazza non era davvero rossa – almeno non per il rosso festivo per cui Starbucks è diventato famoso. Era più vicino a un magenta, e la tazza arrivò anche in altri tre colori: zaffiro, smeraldo e ametista.

Sarebbero passati altri due anni, nel 1999, prima che la coppa Starbucks indossasse il suo colore rosso.

1997

1999 diventa rosso “Starbucks”

2011 con realtà aumentata

2015 tutta rossa senza simboli per favorire la diversità

2016 ci lavorano 16 designer di differenti countries

2017 

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